后疫情时代，文旅产业正迎来新的发展机遇与挑战。为深入剖析京津冀地区文旅消费现状，助力区域文旅产业高质量发展，河北大学创新训练计划项目文析智言团队于近日启动专项调研行动，深入北京、天津及河北保定等核心城市，通过实地走访、问卷调查与深度访谈等形式，全面挖掘消费者对文旅产业的认知与消费意愿，系统探索区域文旅产业高质量发展新态势。
团队成员参观保定古莲花池文创店 韦苏颖供图
调研过程中，实践团队成员面向京津冀地区发放调研问卷精准捕捉大众态度，探索文旅舆情；组织文旅行政部门负责人、行业专家及高校学者开展专题访谈，调研团队首先抵达保定古莲花池景区，与景区管理工作人员展开面对面交流。古莲花池作为保定历史文化名城的重要地标，近年来通过"非遗+旅游"模式创新，吸引了大量游客。景区文创类工作人员介绍，疫情后游客对文化体验的深度需求显著提升，尤其是年轻群体对互动式、沉浸式文旅产品表现出强烈兴趣。团队成员现场向游客发放调查问卷，围绕消费偏好、支出意愿及文化认同等维度展开调研，回收有效问卷200余份。
图为文创负责人填写实践团队的相关调研问卷 苏鑫供图
图为文创负责人向文析智研实践团成员介绍产品售卖概况 王锦琳供图
店中文创产品多样，以图册、书籍等文字材料为主，福袋、灯笼等手工艺品为辅，集传统工艺、创意设计、互动体验、文化传播为一体，京津冀旅游文创产品正成为展示区域文化魅力的新名片。
与此同时，团队走访了北京前门大街、天津五大道等文创集聚区，实地考察了多家特色文创店铺。
截至目前，北京市持续推进“3+1+1”文旅投融资体系建设，助力文旅产业高质量发展；天津市文化和旅游局产业发展处王新培表示，2025年天津以文旅产业高质量发展为核心目标，全力打造“全龄覆盖、全时体验”的文旅消费生态，助力天津国际消费中心城市建设；河北省将继续推动实施国家战略有力有效，推动“这么近，那么美，周末到河北”品牌影响力不断扩大。京津冀地区协同进步全面实现跨区域文化和旅游提质升级。
在河北大学，调研团队与旅游管理专业师生进行了深入座谈。学生们结合专业学习经验，提出"智慧文旅"与"绿色文旅"的融合发展路径，建议通过大数据分析实现精准营销，同时加强生态旅游产品的开发力度。河北大学旅游管理的同学们表示，高校作为文旅人才培养的重要阵地，应与地方政府和企业形成协同创新机制，为京津冀文旅产业升级提供智力支持。
据团队成员介绍，本次调研共回收有效问卷1427份，覆盖京津冀三地不同年龄段、职业背景的消费者群体。团队深入了解京津冀文旅发展的实践经验与未来规划；采取云模型量化评估地区消费者满意度，精准识别各细分领域的提升空间，为制定差异化发展策略提供科学依据。调研数据显示，三地文旅协同发展在文旅产品创新度、服务体验优化等方面获得消费者较高认可。通过Logistic回归模型与云模型分析，团队初步发现收入水平、消费态度及文化认同感是影响文旅消费意愿的关键因素。下一步，团队将结合调研数据撰写政策建议报告，为京津冀文旅产业协同发展提供决策参考。
此次调研不仅为京津冀文旅产业高质量发展提供了数据支撑，也为高校学生参与社会实践搭建了实践平台。而未来京津冀三地将进一步深化文旅新发展，继续深化与地方政府和企业的合作，推动文旅产业成为区域经济复苏与文化传承的重要引擎。文析智研团队表示，将持续跟踪文旅新业态培育等前沿课题，建立常态化监测机制，定期发布调研成果，为政府部门决策和文旅产业创新发展提供智力支持。
